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意树 互联网背景下的中国品牌道路

2017年09月05日     来源:地纬商机网   复制链接  字号:
品牌名称:意树服饰 行业分类:服饰
投资金额:10-20万 合作费用:2000元 了解合作费用
主营产品:休闲男装,时尚男装,中国风男装
[摘要:] 品牌能够长久存在的本质在于给社会创造价值,而不是赚取短期利润。品牌所赚取的应该是品牌附加值和品牌溢价。用里斯与特劳特的话讲:“你是在用品牌赚钱,而不是用商品赚钱。”这其中的差别想必每一个企业人都懂得。

在互联网的时代背景下,品牌蜂拥而起,演绎千帆竞逐,百舸争流,谁都不愿意在品牌这条路上掉队落伍,谁都想在这场竞赛中拔得头筹,于是拼命地挥舞着,呐喊着。然而,正如巴菲特的那句名言所说:“当退潮的时候,才知道谁在裸泳。”

随着移动互联网时代到来,PC端的流量红利渐渐退去,在近身肉搏已体无完肤之时,互联网品牌该如何前行?是继续依托平台还是塑造个性品牌。每个品牌都有着自己的思量和盘算。

 

有口皆碑,才是品牌

 

PC互联网时代,品牌喷涌而生,上演的是一场极速飚进的游戏,在这场游戏当中,谁跑得快,谁占据的多,谁就是品牌,谁就是赢家,极少有人愿意耐心地去讲述自己故事,阐述自己的理想,传播自身的信念。因为在PC时代,大家习惯了流量红利的赚取方式,看不到品牌的价值。

 

事实上,品牌的生财之道是依靠品牌的价值来获得品牌溢价,以此赚取利润,而不仅仅是依靠压缩成本,打价格战,挤压市场,销售产品。PC互联网时代已经把这种传统的作业方式演绎的淋漓尽致了,也消耗殆尽了,在颠覆和创造新经济形态的同时也给因此而生的互联网品牌套上了牢牢的思维枷锁。

 

毫无疑问,在移动互联网时代,流量已经不再像以前那么集中而寡头,它更加分散,更加碎片,更加不好聚拢,因为每一个人都成为了个体主张,成为了自媒体。当繁华渐渐散去,一切还是回归到本质。

 

品牌能够长久存在的本质在于给社会创造价值,而不是赚取短期利润。品牌所赚取的应该是品牌附加值和品牌溢价。用里斯与特劳特的话讲:“你是在用品牌赚钱,而不是用商品赚钱。”这其中的差别想必每一个企业人都懂得。

 

其实,现如今众多自诩为品牌的品牌做的事情是在生产商品,销售产品,借用各种各样的营销噱头,或是自以为是的做“势”。品牌最应该拥有的是品牌精神,也就是精神感染力,如果没有,那很遗憾,这样的话,你也就只是个名称而已,品牌是你自己喊出来的。

 

对品牌的解释,应该是“有口皆碑”,先有“品”,然后社会大众才会为你立“牌”,这样的才能称之为“品牌”。这个“品”,包含产品品质,更包含社会价值。一个匠人的剪刀铺子,虽然规模小,覆盖的区域窄,但因为匠心的品质,服务了一方百姓,从而世代相传,有口皆碑,它就是品牌。

 

这种解释的出发点不是从市场经济的角度,完全是从一个人性的社会角度去思考。这里面隐藏的不是什么战略战术的制定,不是什么市场营销的技巧,是一个真正有志于民众,有志于国家的品牌情怀。品牌的诞生是为了解决社会问题,而不是为了填补市场空白。

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